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今年以來，各地珠寶業主管部門及廣大生產銷售企業以市場為向導，狠抓質量，更新款式和花色品種，推行名牌，規范市場，做好售后服務，克服了市場疲軟的不利因素，產銷上出現持續穩定增長的好形勢。預計今年珠寶產品銷售比去年將增長9％。今年珠寶市場發展趨向有以下幾個特點： 一、一些大廠大店、名廠名店持續旺銷，創今年生產銷售一個良好的開端。今年以來珠寶市場競爭激烈，一些珠寶企業產銷遇到了嚴重困難，至少有30％－40％的企業經營虧損，甚至面臨倒閉。但是一些大廠大店、名廠名店(約占銷售企業的30％)狠抓科技進步、改善經營管理、組織名優特優適銷對路的產品供應市場，創造了新的銷售佳績。上海老鳳祥珠寶首飾公司今年元月銷售突破億元大關，達到1億零6百萬元，創月銷售歷史最高紀錄，與去年同期相比，零售增長近1成，批發超過1倍。老城隍廟黃金珠寶公司今年2月銷售額高達1.17億元，創造了銷售額的歷史最高紀錄。銷售的產品中，鉑金與鉑金鑲鉆飾品占了一半。該公司為拓寬銷售渠道，至今已在全國90多個城市建立起160多家經銷店。批發占到了銷售額的45％，批發額比去年同期猛增3倍。北京“菜百”今年1_5月黃金珠寶首飾銷售完成1.4億元，同比增加1000多萬元。南京市今年元旦、春節期間珠寶首飾銷售是多年來未見的旺勢。1.2月份銷售額比去年同期大幅上升，多則翻一番，最少增幅也在10％以上。有百年老店之稱的南京寶慶首飾公司今年元月黃金飾品銷售達163公斤，比去年同期增長41.7％。2月份處于供不應求的形勢。天津勸業場今年一季度黃金飾品銷售比去年同期增長10％。江西南昌亨得利鐘表公司黃金飾品部今年一季度銷售額1306萬元，較去年同期增長65％。從以上零散資料看出，大中城市今年一季度一些經營好的珠寶大店、名店銷售額普遍比去年同期有大幅增長。其黃金珠寶飾品銷售好的主要原因是：資金實力雄厚、產品質量可靠、花色品種多、宣傳作的好、經營管理規范、售后服務制度完善，群眾信得過。 二、鉑金和鉆石飾品近年來銷售異軍突起，成了新的消費熱點。今年以來繼續處于旺銷的趨勢。中國鉑金首飾銷售，1993年只占全球的1％，1998年銷售額躍升為全球的21％。總銷量為50萬盎司，成為僅次于日本的世界第二大鉑金市場。鉑金及鉑金鑲鉆飾品近幾年在大城市發展很快，上海、北京銷售鉑金及鉑金鑲鉆飾品的企業都超過100家。上海去年鉑金及鉑金鑲鉆的銷售額超過6億元。據調查，在珠寶飾品銷售額中，鉑金及鉆飾的銷售額占到35％-50％。北京年銷售300萬元以上的就有幾十家，其中企業規模大的如中寶戴夢得珠寶股份有限公司、北京金房子白金鉆石銷售中心、潮宏基珠寶有限公司等。特別是浙江日月首飾集團，該單位的“日月牌”首飾銷售年年攀升，去年首飾銷售額已逾12億元，其中黃金首飾8噸、鉑金首飾3.6噸。今年1-5月銷售5.7億元，較去年同期增加1.99億元。他們以高科技攻占了市場制高點。該公司有大專以上學歷和技術職稱的科技人員98名，占職工總額19％。近二年每年投入于新工藝、新產品、新材料研制開發的資金就達3500多萬元。他們將激光等離子高新技術應用于首飾制造工藝上，使各類首飾款式不斷更新，色澤更加光亮，造型高雅華貴，色彩鮮艷奪目，已取得200多個專利產品。他們生產的鉑金飾品在質量上敢與日本相比美。據國際鉑金協會今年初對上海、北京、杭州、南京和大連5大城市的消費者調查，對象20-40歲的女性，家庭月收入在1600元以上，在貴金屬首飾中青睞鉑金者，杭州占53％、上海45％、大連43％、南京38％、北京30％，這說明鉑金飾品銷售發展大有可為。與鉑金飾品發展相適應的鉆飾這幾年銷售發展更快。去年鉆飾出口達到2．49億美元，較1997年2.03億美元增長22.17％；內銷約為80億元，較1997年增長33.3％。近兩年鉑金鉆飾增長的比例遠遠彌補了黃金飾品下降的損失。今年以來，鉑金和鉆飾繼續處于旺銷的趨勢。 三、開拓農村市場大有可為，正逐步為廣大珠寶企業重視。據調查，足金飾品在大城市居民保有量已達60％-70％，再擴大供應有一定的局限性。大城市的珠寶企業要根據市場需求，適時改變產品結構，向多品種、多元化發展。 金飾品在中小城市和廣大農村還遠遠沒有打開，上海的金飾品企業先從郊縣入手開拓農村市場，已取得初步成效。老城隍廟黃金珠寶有限公司對開發郊縣農村市場行動較早，1997年市郊縣經銷點的銷售額已占該公司當年總銷售額5.1億元的30％。去年銷售額6.5億元，其中郊縣10家經銷點的銷售額1.8億元，80％以上的購買者為郊區農民。設在上海豫園商場的老城隍廟黃金總店，購買黃金飾品的近50％是來自郊縣農民。老鳳祥首飾有限公司提出向農村進軍，在各郊縣老鳳祥連鎖店正迅速建立起來。目前已建立起老鳳祥分號21家，分省市連鎖店正在籌建中。今年元月邀請外省400多個單位(重點是縣級金店)召開看樣訂貨會，一下子成交了700多萬元。一些毗鄰農村的中小城市，黃金飾品銷售的更好，江蘇徐州市今年2月份黃金飾品銷售比去年同期增長1倍以上，日銷黃金達10公斤，江蘇泰州天孚珠寶銀樓、南通海口供銷大廳等珠寶店，農民購買量都占到80％以上。
關鍵字標籤：首飾租借
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